最近，“老字号”品牌陈克明因一包“手擀面”站上了公论的风口浪尖。5月25日晚间，陈克明食物股份有限公司发布《对于“手擀”商标谈判问题的声明》，暗示即日起，全面罢手分娩、销售带有“手擀”谈判表述的居品。

不少东说念主乍一看可能有些猜疑：手擀面咋就不卖了？这背后其实大有私密。这几年，陈克明玩了个“笔墨游戏”——将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像姆妈作念的手擀面”等告白语，涉嫌误导消费者。你认为是“陈克明”手擀面，其实是“陈克明手擀”面；你认为是好吃的手工成品，其实出自机器之手；你认为能品出慢工出细活的匠心，其实只可吃出品牌索尽枯肠误导消费者的系数味儿。

近些年，商家把“心计”用在商标上的行径并不罕有，陈克明“手擀”、白象“无数”、今麦郎“手打”、“东鹏0糖”等商标齐曾“翻过车”。这些“心计商标”有一个共同点：商家专诚打了个擦边球，凡俗消费者乍一看容易产生歪曲，而商家要的便是这份“歪曲”。他们哄骗消费者对工艺、重量、情感等方面的期待，在商标和告白语上“全心运筹帷幄”，认识便是把商品“伪装”成手工制作的、重量更足的、更适合健康不雅念的居品，从而提高销量或单价，算盘果然是打得叮当响。

水能载舟，亦能覆舟。在买卖市集上，消费者能把你高高捧起，也能让你狠狠摔下。当消费者付出真情实感，华体会体育世界杯中国官网首页企业却只把这当成商标注册的“手段”，好意思其名曰“谈情愫”，实则“目不斜睨盯着钱包”，遥遥无期，消费者的信任便容易被迟缓奢华，企业致使会承受更为利弊的口碑反噬。因此，“心计商标”绝非聪惠的营销，而是短视的系数，危及的将是整个这个词行业的诚信基座。

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《中华东说念主民共和国商标法》第十条文章，“带有诈欺性，容易使公众对商品的质地等本性概况产地产生误认的”美艳不得算作商标使用。本年4月底，国度常识产权局商标局中国商标网官网也上线了“心计商标”处理专栏，发布商标典型案例，并握续更新“已依权柄宣告无效、带有诈欺性”的商标名单，以轨制的力量附上了一张企业“黑名单”，灵验进步了对“钻空子”商家的震慑力。

陈克明的说念歉声明中有一句话值得深念念：“咱们充分意识到企业对居品的抒发，不仅要适正当律圭表华体会·体育世界杯(中国)官方网站，更应该尊重消费者最真正、最朴素的感知。”商标向来是企业的“门面”，“不犯警”仅仅最基础的底线，而消费者的朴素感知则是另一个进攻标尺。不错说，会不会在商标上“耍心计”就像一张“试纸”，企业秉握的到底是“消费者至上”还是“利益至上”，一试便知。（刘晓庆）